Jak podkreśla prezes lotniska, Łukasz Strutyński, rozwój portu lotniczego jest ściśle związany z regionem, dlatego naturalnym krokiem jest aktywne wspieranie jego promocji. Z kolei członek zarządu Janusz Kardasiński zwraca uwagę, że lotnisko stanowi pierwszą wizytówkę Małopolski dla turystów, dlatego warto już na tym etapie budować rozpoznawalność lokalnych marek i produktów.
Międzynarodowy Port Lotniczy im. Jana Pawła II Kraków–Balice obsługuje rocznie ponad 13 milionów pasażerów i oferuje połączenia z najważniejszymi miastami Europy oraz wybranymi kierunkami międzykontynentalnymi. Dzięki temu stanowi strategiczną przestrzeń do promocji regionu na arenie międzynarodowej.
W ramach programu samorządy będą mogły skorzystać z szerokiego wachlarza narzędzi promocyjnych. Do dyspozycji uczestników oddane zostaną m.in. strefy wystawiennicze w ogólnodostępnej części terminalu, tzw. „półka regionalna” w strefie przylotów, kampanie digital na ekranach lotniskowych i w mediach społecznościowych, a także dedykowana platforma internetowa #KierunekMałopolska. Dodatkowo przewidziano możliwość udziału w programie nagród dla pasażerów, obejmującym zestawy z produktami regionalnymi.
Projekt wspierają partnerzy strategiczni, w tym Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego, Małopolska Organizacja Turystyczna oraz Kraków Tourism Alliance.
Nabór wniosków do pierwszej edycji programu potrwa do 15 maja. Do końca czerwca projekty zostaną ocenione, a następnie ustalone zostaną harmonogramy prezentacji poszczególnych powiatów. Pierwsze ekspozycje pojawią się w terminalu lotniska już w lipcu.
