Jak wyjaśniała Elżbieta Kantor, Dyrektor Departamentu Promocji i Turystyki UMWM, docelowym odbiorcą kampanii promocyjnej są osoby aktywne, wykształcone, lubiące podróżować i szukać nowych miejsc na czynny wypoczynek. Barbara Bilińska, Dyrektor Discovery TVN Historia, zaznaczyła, że już dzisiaj wizerunek Małopolski jest bardzo pozytywny, a kampania przyczyni się do jego utrwalenia.
W ramach kampanii zaplanowanej na sierpień i wrzesień 2009 roku widzowie kanałów Discovery będą mogli zobaczyć 600 krótkich filmów prezentujących atrakcyjne formy spędzania wolnego czasu w Małopolsce. Akcja filmów rozgrywa się w Tyńcu, nad Dunajcem oraz na Szlaku Architektury Drewnianej. Filmy emitowane będą na kanałach Discovery Channel, Discovery World oraz Discovery Historia. Ponadto będzie je można zobaczyć pod adresem www.discoveryhistoria.pl
Kampania “Smakowanie Małopolski” obejmuje także akcję reklamy zewnętrznej – ekspozycję 1000 billboardów i 1000 citylightów w okresie 10-30 sierpnia w Warszawie, Wrocławiu, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Trójmieście i w miastach Górnego Śląska.
W ramach kampanii zaplanowano wydarzenia towarzyszące. 29 sierpnia br. na placu Wolnica w Krakowie odbędzie się spotkanie dla publiczności p.t. „Bona z Warzyw”, podczas którego uczestnicy poznawać będą historię regionalnej kuchni oraz dawne obyczaje. W tym samym miejscu 30 sierpnia br. odbędzie się Wielkie Gotowanie Zupy – czyli wspólne przygotowywanie 100 litrów jarzynowej potrawy przez znanych szefów kuchni. Z kampanią „Smakowanie Małopolski” powiązany został również finał V Małopolskiego Festiwalu Smaku.
Więcej informacji promocyjnych Województwa Małopolskiego uzyskać można pod adresem www.visit.malopolska.pl
