Władze samorządowe zamierzają także postawić na rozwój agroturystyki. W najbliższym czasie, wzorem innych krajów europejskich, w Małopolsce będzie prowadzona specjalizacja gospodarstw agroturystycznych. Aby podnieść konkurencyjność coraz więcej obiektów przygotowuje ofertę produktową. I tak np. pojawią się gospodarstwa prowadzące zajęcia edukacyjne dla dzieci, szkółki jazdy konnej, czy też gospodarstwa specjalizujące się w przyjmowaniu rodzin z dziećmi. Województwo małopolskie rusza także z promocją, unikatowego w skali kraju, projektu „Małopolska Wieś Pachnąca Ziołami”. To oferta wypoczynku w gospodarstwach agroturystycznych oparta na ziołowym dziedzictwie. Najwięcej takich obiektów znajduje się w pasie od Pienin po Beskid Sądecki i Niski. Gospodarstwa zlokalizowane są na skraju wiosek, pod lasem, a prowadzą je wyjątkowi ludzie, nie tylko pasjonaci ziół, ekologii ale również kultywujący tradycje i obyczaje regionu. Turyści mogą kosztować wybornych nalewek i konfitur przygotowanych na bazie ziół. Właściciele gospodarstw oferują także zabiegi odnowy biologicznej w wykorzystaniem roślin leczniczych.
Województwo będzie również wspierało rozwój i promocję markowych produktów turystycznych ze szczególnym uwzględnieniem szlaków dziedzictwa kulturowego oraz turystyki pielgrzymkowej. Nowością będzie włączenie się Małopolski w przygotowanie „Szlaku Frontu Wschodniego I wojny światowej”. W przyszłości szlak połączy osiem województw. Ma się stać produktem turystycznym o europejskim znaczeniu, przypominającym tragiczne zdarzenia z historii Europy. Nowa atrakcja ma wypromować Polskę w świecie i ściągnąć do Małopolski turystów zagranicznych głównie z tych krajów, które uczestniczyły w I wojnie światowej. Wkrótce wybrane będą miejsca, obiekty i wydarzenia upamiętniające walki.
Jednym z pomysłów jest także promowanie aktywnego spędzania czasu. W ramach konkursu „Małopolska gościnna” będzie szansa na rozwój i doposażenie w infrastrukturę turystyczną szlaków rowerowych. W planach nowe wioski rowerowe, a także organizacja maratonów.
Oferty w konkursie należy składać do 18 grudnia 2010 r. w Urzędzie Marszałkowskim, a o finansowe wsparcie mogą starać się organizacje pozarządowe.
